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In sintesi, la strategia Italia Team consiste nella definizione di un piano di marketing e sponsorizzazione avanzato che individua nell’eccellenza italiana il proprio concetto portante. Valori e coerenza Il punto di partenza della strategia sono i solidi valori etico-morali e la cultura sportiva che sottendono alla mission del CONI. Ogni attività intrapresa in seno al progetto e ogni partner devono avere caratteristiche di assoluta coerenza con questi presupposti. Per un’azienda, aderire a Italia Team significa mostrare di credere nei valori dello sport e nel loro potenziale educativo. Significa volere contribuire al progresso sociale del proprio Paese. Questa assunzione di responsabilità da parte dell’impresa legittima il suo ruolo di rappresentante credibile del Made in Italy nel mondo. Visibilità e continuità L’opportunità di affiancarsi all’immagine di eccellenza dello sport italiano come veicolo privilegiato per presentarsi sui mercati mondiali si concretizza in una piattaforma azioni, strumenti e opportunità di brand exposure declinata su tutto il triennio 2008-2010. Alla possibilità offerta alle aziende partner di essere fisicamente presenti a Casa Italia, quartier generale del CONI in occasione dei 3 appuntamenti olimpici, si aggiunge una copertura mediatica globale. Il programma infatti prevede una serie di azioni integrate di comunicazione che vanno dalla pianificazione redazionale e pubblicitaria multimedia a un fitto calendario di eventi e programmi tv. L’obiettivo è mantenere elevata la visibilità della squadra olimpica e delle aziende partner non solo limitatamente ai periodi dei giochi ma per tutto il triennio. Le azioni Nello specifico, il progetto Italia Team prevede le seguenti attività:
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